#마케팅 전략

하반기 예산을 늘리는 팀이 더 빨리 무너진다

상반기 KPI를 미달한 팀이 하반기에 가장 먼저 시도하는 것은 예산 증액과 채널 다변화입니다. 그러나 매몰비용 함정과 손실 회피 편향에 빠진 의사결정은 회복을 가속하기는커녕 손실을 키웁니다. 5~6월 전략 재편성 시즌의 가장 흔한 실수와 회복 전략을 행동경제학의 관점에서 분석합니다.

ChatGPT 안에서 장바구니가 열린다

메타의 Muse Spark와 오픈AI의 에이전틱 커머스 프로토콜이 상징하듯, 소비자가 상품을 만나는 무대가 검색 결과 페이지에서 AI 대화창으로 이동하고 있습니다. 거래 비용과 디폴트 효과의 관점에서 이 전환이 왜 단순 채널 추가가 아닌 구조적 변화인지, 마케터가 무엇을 다르게 준비해야 하는지 분석합니다.